近几年，汽车市场也发生了巨大的变化：新能源的发展日千里，自动驾驶技术的飞跃，青年消费层迅速崛起，作为自主阵营的龙头企业的长城汽车，在2020年率先进行了大规模的变革，转变为“全球化科学技术移动公司”。

这种变革最直观地表现在市场营销方面，2020年，长城汽车迅速转换营销思路，营销战略从产品价值转变为“以用户为中心”，积极进行数字化营销升级，推出生动创新的各种营销战略，以年轻、新、努力形成有活力的品牌形象。

产品个性化命名，引起感情共鸣

在具体的营销措施方面，长城汽车充分考虑用户的情感需求，以个性化、潮流内容感动用户，典型地在产品命名方面，长城汽车突破了传统命名逻辑，放弃了以往的跑道式命名，采用了更具个性的产品命名，哈弗品牌更是通过“一字万金”享誉世界，最后根据国民的意愿，选择哈弗的大狗作为新的车型名。

一年来，长城汽车还推出了哈佛大狗、战车300、黑猫、白猫、好猫和哈佛的初恋等个性化命名新网络红人系列，个性化命名的优点是首先要有独立的身份和特征，便于记忆和传播，更重要的是，这些独立的命名能够充分考虑用户的情感需求，表现产品的特性，“大狗会给伙伴以强大的暗示”“初恋代表人生中第一辆车”“黑猫/白猫本身就是可爱的宠物”“坦克会让人马上联想到翻过山顶的钢铁机器”。

进入直播室探索用户多元化的需要

创新了个性化命名，让用户易于记忆，获得了意想不到的话题传播效果，同时长城汽车洞察行业的数字化变革和年轻消费群体的兴起，积极迎合年轻用户的需求，营销活动更有趣、更有趣、更有话题性，吸引用户自发参加，并主动传播。

这一年来，长城汽车先后与罗永浩携手现场直播，进入“朱配琦”现场直播室，以李诞生为契机上演了汽车版脱口秀，与李维嘉、吴昕携手打造了《双十一》的超级直播之夜，共同打造迷笛音乐季节，跨越国界的市场营销和传播。

这些受年轻用户喜爱的明星、咖喱，在不同领域都有着很强的影响力，他们的出场助力不仅扩大了万里长城汽车的品牌影响力，而且使品牌形象更生动、更丰富多彩，2020年广州车展期间，WEY品牌邀请了数百名女性用户，成立了女性专用发布会，这次前所未有的革新使发布会会场上的媒体目瞪口呆，有很多人怀疑“这还是印象深刻的长城吗？”。

优秀的产品力遇到了生机勃勃的革新性的营销助力，马上就会爆发出巨大的能量，产生惊人的效果，2020年上半年，长城汽车累计开展2万次以上大型直播活动，双十一期间，长城汽车线订单量接近9万辆，长城汽车创新营销阶段成功。

跨国境合作“OUT CLUB”营销

在不断创新营销的同时，长城也开展了一系列更高级、更深入的营销，体现了领导品牌的责任和责任。

2020年4月30日，珠峰高程检测正式启动，长城炮越野皮卡成为媒体正式工作车，参与全过程，万里长城炮皮卡帮助珠峰测定，将珠峰新高度测定的世界关注热点话题和长城汽车紧紧束缚，不仅提高了品牌知名度，还大大提高了美誉度。

长城汽车还赞助了年度大作《我和我的故乡》，电影中，长城汽车旗下的哈佛H6、WEYV6、欧拉iQ等重磅车型与主人公一起，讲述了感受家乡变迁、难忘的温暖故乡的故事，长城汽车产品与“我和我的故乡”自然融合，通过润物细无声的融入，使人深思，备受瞩目。

长城汽车股份有限公司副总裁傅小康表示，“我们将跨圈联动，构建多边型social平台，展示会场的风景车生活，在扩大品牌的同时，承担着中国品牌汽车企业的责任和责任，”。

品牌升级，构建行业营销的“新模板”

过去一年，长城汽车营销战略转变取得重大成果，改善和提升长城汽车的品牌形象，促进长城汽车旗下车型销量增加，为中国汽车行业提供教科书式车型。

在创新营销措施的推动下，长城汽车年销量超过111万辆，创下新的销售记录，比上年同期增长4.8%，旗下的哈佛、WEY、奥拉、万里长城皮卡等4大品牌的活力四射，家族队伍兵也变强了，战车300、哈弗大犬等新车型上市后爆炸，哈弗H6神车的地位不可动摇，积极开拓世界市场，逐步具备跨国企业的雏形，同时，由于优异的业绩，长城汽车的股价从2020年初的7.5元涨到年底近50元，长城汽车的市值目前已超过4000亿元，超过了许多世界知名汽车巨头。

这一年，长城汽车的品牌形象发生了明显变化，更加年轻、更有活力，与用户距离更近，一起玩得更开心，推动长城品牌进入新的层次。

在品牌联盟及武汉市政府主办的2020（第14届）中国品牌节上，长城汽车与阿里巴巴、腾讯等25家行业领军企业共同荣获“华谱奖”，在世界品牌实验室（World BrandLab）主办的第17届“世界品牌大会”上，长城汽车以507.52亿元的品牌价值，跻身2020年“中国500最具价值品牌”排行榜128位，在谷歌、WPP、Kantar共同发布的“2020中国全球品牌50强”中，哈佛品牌排名第37位。

充满活力、充满活力、多彩的长城汽车展现在世界面前更新的形象。